{"id":1506,"date":"2026-09-22T12:44:00","date_gmt":"2026-09-22T17:44:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.mgvlex.com\/?p=1506"},"modified":"2026-09-22T12:48:21","modified_gmt":"2026-09-22T17:48:21","slug":"caso-puma-notoriedad-hasta-donde-llega-la-proteccion-de-una-marca-notoria-cuando-aparece-completa-dentro-de-otro-signo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.mgvlex.com\/?p=1506","title":{"rendered":"CASO PUMA [Notoriedad] \u00bfHasta d\u00f3nde llega la protecci\u00f3n de una marca notoria cuando aparece completa dentro de otro signo?"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"1506\" class=\"elementor elementor-1506\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-40dbe7f elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"40dbe7f\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-0fabc2e\" data-id=\"0fabc2e\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2ae1279 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"2ae1279\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.17.0 - 25-10-2023 *\/\n.elementor-widget-image{text-align:center}.elementor-widget-image a{display:inline-block}.elementor-widget-image a img[src$=\".svg\"]{width:48px}.elementor-widget-image img{vertical-align:middle;display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"640\" height=\"640\" src=\"https:\/\/blog.mgvlex.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Puma-1024x1024.png\" class=\"attachment-large size-large wp-image-1508\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/blog.mgvlex.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Puma-1024x1024.png 1024w, https:\/\/blog.mgvlex.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Puma-300x300.png 300w, https:\/\/blog.mgvlex.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Puma-150x150.png 150w, https:\/\/blog.mgvlex.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Puma-768x768.png 768w, https:\/\/blog.mgvlex.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Puma.png 1254w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-11b7573 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"11b7573\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-b3d27fe\" data-id=\"b3d27fe\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2a83128 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2a83128\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.17.0 - 25-10-2023 *\/\n.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-stacked .elementor-drop-cap{background-color:#69727d;color:#fff}.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-framed .elementor-drop-cap{color:#69727d;border:3px solid;background-color:transparent}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap{margin-top:8px}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap-letter{width:1em;height:1em}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap{float:left;text-align:center;line-height:1;font-size:50px}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap-letter{display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify; line-height: 115%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: #000000;\">La Resoluci\u00f3n N\u00b0 0920-2026\/TPI-INDECOPI, emitida por la Sala Especializada en Propiedad Intelectual del Indecopi, confirma en segunda y \u00faltima instancia administrativa el registro de la marca peruana PUMA CHOCOLATE. La decisi\u00f3n deja una lectura relevante para la pr\u00e1ctica marcaria: la notoriedad ampl\u00eda el \u00e1mbito de protecci\u00f3n de una marca, pero no invierte ni releva la carga de probar el riesgo alegado por quien se opone.<\/span><\/p><p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify; line-height: 115%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: #000000;\">La solicitante, la Central de Organizaciones Productoras de Caf\u00e9 y Cacao del Per\u00fa (Caf\u00e9 Per\u00fa), buscaba registrar el signo PUMA CHOCOLATE, en su versi\u00f3n denominativa y mixta, para distinguir productos de la clase 30: caf\u00e9, cacao, chocolate, harinas, pan, art\u00edculos de pasteler\u00eda, helados y dulces. Frente a esta solicitud, PUMA SE present\u00f3 oposici\u00f3n invocando la notoriedad de su marca deportiva y sosteniendo que el consumidor trasladar\u00eda a estos productos el prestigio, la calidad empresarial y la imagen positiva asociados a PUMA, lo que generar\u00eda un aprovechamiento indebido de su reputaci\u00f3n y un debilitamiento de su car\u00e1cter distintivo.<\/span><\/p><p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify; line-height: 115%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: #000000;\">Al resolver, la Sala reconoci\u00f3 la notoriedad de PUMA en el mercado de indumentaria y calzado deportivo, pero concluy\u00f3 que no exist\u00edan elementos objetivos que permitieran acreditar que esa reputaci\u00f3n se trasladar\u00eda al mercado de caf\u00e9, cacao y chocolate, sectores sin conexi\u00f3n competitiva evidente con el rubro deportivo. Un elemento que pes\u00f3 especialmente en el an\u00e1lisis fue que la propia Caf\u00e9 Per\u00fa ya era titular de las marcas PUMA COFFEE y PUMA CAF\u00c9, registradas previamente en la misma clase 30. Ese antecedente permiti\u00f3 a la Sala interpretar PUMA CHOCOLATE como la continuaci\u00f3n de una l\u00ednea marcaria propia de la solicitante, y descartar cualquier indicio de mala fe en el registro pretendido.<\/span><\/p><p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify; line-height: 115%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: #000000;\">El criterio resulta coherente con el est\u00e1ndar de conexi\u00f3n competitiva y riesgo de asociaci\u00f3n desarrollado bajo la Decisi\u00f3n 486 de la Comunidad Andina, que exige acreditar el riesgo concreto de traslado de reputaci\u00f3n y no lo presume por la sola coincidencia denominativa con un signo notorio. Con todo, la resoluci\u00f3n deja abierta una pregunta que vale la pena discutir en la pr\u00e1ctica: \u00bfcu\u00e1nto peso deber\u00eda tener el historial de registros previos del solicitante cuando el signo nuevo incorpora \u00edntegramente una marca notoria de un tercero? \u00bfSe trata de un factor que leg\u00edtimamente reduce el riesgo de asociaci\u00f3n en el caso concreto, o de una v\u00eda que, replicada de forma sistem\u00e1tica, podr\u00eda erosionar progresivamente la protecci\u00f3n reforzada que la notoriedad busca otorgar?<\/span><\/p><p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify; line-height: 115%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: #000000;\">El caso resulta de inter\u00e9s para quienes trabajan en oposiciones marcarias, defensa de notoriedad y estrategias de filing en el Per\u00fa, en un contexto donde el Indecopi viene exigiendo, cada vez con mayor rigor, prueba objetiva del riesgo alegado y no solo la invocaci\u00f3n abstracta del prestigio de la marca notoria.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-ef2d3a4 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"ef2d3a4\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-cd7c522\" data-id=\"cd7c522\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fd7658a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"fd7658a\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"MsoNormal\" align=\"right\" style=\"margin: 0px 0px 0cm; text-align: right; line-height: 20.7px;\"><span style=\"color: rgb(0, 0, 0);\"><b><span lang=\"IT\" style=\"font-size: 10pt; line-height: 15.3333px;\">Jonathan Garc\u00eda, LL.M.<\/span><\/b><\/span><\/p><p class=\"MsoNormal\" align=\"right\" style=\"margin: 0px 0px 0cm; text-align: right; line-height: 20.7px;\"><span lang=\"IT\" style=\"font-size: 10pt; line-height: 15.3333px; color: rgb(0, 0, 0);\">Socio \u2013 Director de IP<\/span><\/p><p class=\"MsoNormal\" align=\"right\" style=\"margin: 0px 0px 0cm; text-align: right; line-height: 20.7px;\"><span style=\"color: rgb(0, 0, 0);\"><a href=\"mailto:nrisco@mgvlex.com\" style=\"color: rgb(0, 0, 0);\"><span lang=\"IT\" style=\"font-size: 10pt; line-height: 15.3333px;\">jgarcia@mgvlex.com<\/span><\/a><\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Resoluci\u00f3n N\u00b0 0920-2026\/TPI-INDECOPI, emitida por la Sala Especializada en<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[972,685,969,971],"tags":[996,981,973,990,978,988,732,984,892,979,78,987,995,974,975,982,994,977,983,986,992,993,991,179,976,980],"class_list":["post-1506","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-conexion-competitiva","category-derecho-marcario","category-marcas-notorias","category-riesgo-de-confusion-y-asociacion","tag-analisis-de-riesgo-de-asociacion","tag-aprovechamiento-indebido-de-reputacion","tag-caso-puma-indecopi","tag-coexistencia-de-marcas","tag-conexion-competitiva","tag-debilitamiento-de-marca-notoria","tag-decision-486-comunidad-andina","tag-defensa-de-marcas-notorias","tag-derecho-marcario-peruano","tag-estrategias-de-filing-marcario","tag-indecopi-propiedad-intelectual","tag-jurisprudencia-marcaria-indecopi","tag-mala-fe-en-el-registro-de-marcas","tag-marca-notoria","tag-notoriedad-marcaria","tag-oposicion-de-marcas","tag-propiedad-industrial-peru","tag-propiedad-intelectual-peru","tag-proteccion-de-marcas-notorias","tag-proteccion-reforzada-de-marcas","tag-puma-cafe","tag-puma-chocolate-indecopi","tag-puma-coffee","tag-registro-de-marcas-indecopi","tag-riesgo-de-asociacion-marcaria","tag-riesgo-de-confusion-marcaria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.mgvlex.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1506","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.mgvlex.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.mgvlex.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.mgvlex.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.mgvlex.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1506"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/blog.mgvlex.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1506\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1511,"href":"https:\/\/blog.mgvlex.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1506\/revisions\/1511"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.mgvlex.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1506"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.mgvlex.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1506"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.mgvlex.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1506"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}