{"id":1396,"date":"2025-09-24T11:58:49","date_gmt":"2025-09-24T16:58:49","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.mgvlex.com\/?p=1396"},"modified":"2025-09-24T23:09:21","modified_gmt":"2025-09-25T04:09:21","slug":"las-infracciones-marcarias-en-la-era-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.mgvlex.com\/?p=1396","title":{"rendered":"Las Infracciones Marcarias en la Era Digital"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"1396\" class=\"elementor elementor-1396\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-df328aa elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"df328aa\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-60ea6ed\" data-id=\"60ea6ed\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8a58b1a elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"8a58b1a\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.17.0 - 25-10-2023 *\/\n.elementor-widget-image{text-align:center}.elementor-widget-image a{display:inline-block}.elementor-widget-image a img[src$=\".svg\"]{width:48px}.elementor-widget-image img{vertical-align:middle;display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"561\" height=\"373\" src=\"https:\/\/blog.mgvlex.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Infraccion.png\" class=\"attachment-large size-large wp-image-1398\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/blog.mgvlex.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Infraccion.png 561w, https:\/\/blog.mgvlex.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Infraccion-300x199.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 561px) 100vw, 561px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-b6c0760 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"b6c0760\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-d85849c\" data-id=\"d85849c\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1f3281d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"1f3281d\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.17.0 - 25-10-2023 *\/\n.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-stacked .elementor-drop-cap{background-color:#69727d;color:#fff}.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-framed .elementor-drop-cap{color:#69727d;border:3px solid;background-color:transparent}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap{margin-top:8px}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap-letter{width:1em;height:1em}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap{float:left;text-align:center;line-height:1;font-size:50px}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap-letter{display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t<p style=\"text-align: justify; line-height: 115%;\"><b><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: black;\">1. INTRODUCCI\u00d3N: <\/span><\/b><\/p><p style=\"text-align: justify; line-height: 115%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: black;\">Las marcas son fundamentales para el reconocimiento de productos o servicios, y la publicidad que las acompa\u00f1a resulta decisiva para llegar a los consumidores. En la actualidad, Internet se ha convertido en una herramienta clave para su promoci\u00f3n, ya que permite establecer v\u00ednculos directos con los clientes y posicionarlas tanto a nivel nacional como internacional. El desarrollo del comercio electr\u00f3nico ha potenciado esta din\u00e1mica, facilitando la oferta de bienes y servicios en cualquier parte del mundo con rapidez y eficacia. Sin embargo, el entorno digital tambi\u00e9n implica riesgos, pues el uso no autorizado de marcas por terceros puede afectar su reputaci\u00f3n. Por ello, resulta esencial la protecci\u00f3n legal de las marcas en Internet, con el fin de prevenir y sancionar conductas que perjudiquen a sus titulares y a los consumidores. <\/span><\/p><p style=\"text-align: justify; line-height: 115%;\"><b><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: black;\">2. LA MARCA COMO ACTIVO INTANGIBLE <\/span><\/b><\/p><p style=\"text-align: justify; line-height: 115%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: black;\">Desde el marketing, la marca se entiende como un signo que distingue productos o servicios y agrega valor, generando confianza y fidelidad. Su registro otorga un derecho exclusivo que permite su explotaci\u00f3n comercial y la facultad de impedir usos no autorizados por terceros. <\/span><\/p><p style=\"text-align: justify; line-height: 115%;\"><b><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: black;\">3. LA ERA DIGITAL Y EL SURGIMIENTO DEL COMERCIO ELECTR\u00d3NICO <\/span><\/b><\/p><p style=\"text-align: justify; line-height: 115%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: black;\">La era digital inicia a mediados del siglo XX con la invenci\u00f3n del transistor, que dio lugar a computadoras m\u00e1s potentes y accesibles. D\u00e9cadas despu\u00e9s, innovaciones como el ordenador personal, la telefon\u00eda m\u00f3vil o la televisi\u00f3n transformaron h\u00e1bitos sociales y econ\u00f3micos. <\/span><\/p><p style=\"text-align: justify; line-height: 115%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: black;\">El gran punto de inflexi\u00f3n fue la masificaci\u00f3n de Internet en los a\u00f1os noventa, que dio paso a la \u201cEra de la Informaci\u00f3n\u201d y abri\u00f3 nuevas formas de interacci\u00f3n global. En este contexto naci\u00f3 el <b>comercio electr\u00f3nico (e-commerce),<\/b> inicialmente asociado a la compraventa en l\u00ednea, pero hoy entendido como el conjunto de transacciones digitales que incluyen operaciones internas y externas de las empresas. <\/span><\/p><p style=\"text-align: justify; line-height: 115%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: black;\">El e-commerce se consolid\u00f3 como un pilar de la econom\u00eda digital, con ventajas destacadas: <\/span><\/p><p style=\"text-align: justify; line-height: 115%;\"><b><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: black;\">\u2022Optimizaci\u00f3n de la distribuci\u00f3n:<\/span><\/b><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: black;\"> interacci\u00f3n directa empresa\u2013cliente y entregas m\u00e1s r\u00e1pidas. <\/span><\/p><p style=\"text-align: justify; line-height: 115%;\"><b><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: black;\">\u2022Reducci\u00f3n de costos:<\/span><\/b><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: black;\"> simplificaci\u00f3n de tr\u00e1mites y menor carga administrativa. <\/span><\/p><p style=\"text-align: justify; line-height: 115%;\"><b><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: black;\">\u2022Acceso inmediato a la informaci\u00f3n:<\/span><\/b><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: black;\"> b\u00fasqueda y comparaci\u00f3n de ofertas en tiempo real. <\/span><\/p><p style=\"text-align: justify; line-height: 115%;\"><b><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: black;\">\u2022Fortalecimiento de la relaci\u00f3n empresa\u2013cliente:<\/span><\/b><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: black;\"> mejor conocimiento de preferencias y acuerdos beneficiosos. <\/span><\/p><p style=\"text-align: justify; line-height: 115%;\"><b><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: black;\">\u2022Comunicaci\u00f3n continua y global:<\/span><\/b><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: black;\"> disponibilidad de informaci\u00f3n las 24 horas. <\/span><\/p><p style=\"text-align: justify; line-height: 115%;\"><b><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: black;\">4. LA RECOMENDACI\u00d3N CONJUNTA DE LA OMPI<\/span><\/b><\/p><p style=\"text-align: justify; line-height: 115%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: black;\">En 2001, la <b>OMPI<\/b> emiti\u00f3 la Recomendaci\u00f3n Conjunta sobre Protecci\u00f3n de Marcas en Internet, estableciendo lineamientos comunes frente a la globalizaci\u00f3n digital. <\/span><\/p><p style=\"text-align: justify; line-height: 115%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: black;\">Uno de sus aportes principales fue precisar que el uso de una marca en l\u00ednea solo constituye infracci\u00f3n si genera <b>efectos comerciales en un territorio espec\u00edfico<\/b>, ya que el derecho marcario es territorial. Para determinarlo, la Recomendaci\u00f3n propone criterios orientativos: <\/span><\/p><p style=\"text-align: justify; line-height: 115%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: black;\">a) Intenci\u00f3n de ofrecer productos o servicios en ese mercado. <\/span><\/p><p style=\"text-align: justify; line-height: 115%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: black;\">b) Posibilidad real de adquisici\u00f3n por consumidores locales. <\/span><\/p><p style=\"text-align: justify; line-height: 115%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: black;\">c) Idioma y moneda empleados en la oferta. <\/span><\/p><p style=\"text-align: justify; line-height: 115%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: black;\">d) Servicios postventa, canales de pago o entrega vinculados al territorio. <\/span><\/p><p style=\"text-align: justify; line-height: 115%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: black;\">Este marco evita tanto la impunidad de infractores globales como sanciones desproporcionadas fuera del \u00e1mbito territorial del derecho protegido. <\/span><\/p><p style=\"text-align: justify; line-height: 115%;\"><b><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: black;\">5. COMPETENCIA DESLEAL Y USOS INDEBIDOS EN INTERNET<\/span><\/b><\/p><p style=\"text-align: justify; line-height: 115%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: black;\">El uso indebido de marcas en entornos digitales puede ser infracci\u00f3n marcaria y, al mismo tiempo, acto de competencia desleal (Decisi\u00f3n 486, arts. 258 y 259). Estas conductas afectan la transparencia del mercado y la confianza del consumidor. <\/span><\/p><p style=\"text-align: justify; line-height: 115%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: black;\">Los casos m\u00e1s comunes en Internet incluyen: <\/span><\/p><p style=\"text-align: justify; line-height: 115%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: black;\"><strong>a) Uso directo de marcas ajenas:<\/strong> en anuncios o perfiles digitales para atraer consumidores. <\/span><\/p><p style=\"text-align: justify; line-height: 115%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: black;\"><strong>b) Nombres de dominio:<\/strong> registro abusivo de dominios id\u00e9nticos o similares (cybersquatting). <\/span><\/p><p style=\"text-align: justify; line-height: 115%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: black;\"><strong>c) Keywords en buscadores:<\/strong> empleo de marcas registradas para posicionar anuncios de terceros. <\/span><\/p><p style=\"text-align: justify; line-height: 115%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: black;\"><strong>d) Metatags y SEO enga\u00f1oso:<\/strong> manipulaci\u00f3n de algoritmos de b\u00fasqueda para desviar tr\u00e1fico. <\/span><\/p><p style=\"text-align: justify; line-height: 115%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: black;\">En la pr\u00e1ctica, la responsabilidad suele recaer en el anunciante que se beneficia del uso indebido, mientras que las plataformas digitales solo responden si tienen conocimiento del infractor y deciden mantener la infracci\u00f3n. <\/span><\/p><p style=\"text-align: justify; line-height: 115%;\"><b><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: black;\">6. CONCLUSIONES<\/span><\/b><\/p><p style=\"text-align: justify; line-height: 115%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: black;\">La globalizaci\u00f3n digital transform\u00f3 el posicionamiento y la protecci\u00f3n de las marcas. Internet ofrece ventajas incomparables, pero tambi\u00e9n riesgos de infracci\u00f3n y competencia desleal. <\/span><\/p><p style=\"text-align: justify; line-height: 115%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: black;\">El marco normativo vigente \u2014Decisi\u00f3n 486, DL 1075 y la Recomendaci\u00f3n OMPI\u2014 brinda herramientas relevantes, aunque el reto sigue siendo probar el \u201cuso en el comercio\u201d y el riesgo de confusi\u00f3n en entornos virtuales. <\/span><\/p><p style=\"text-align: justify; line-height: 115%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: black;\">En definitiva, la protecci\u00f3n de marcas en el \u00e1mbito digital es indispensable para garantizar la confianza de los consumidores, la leal competencia y el valor de uno de los activos m\u00e1s estrat\u00e9gicos para las empresas en la econom\u00eda global.<\/span><\/p><p style=\"text-align: justify; line-height: 115%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: black;\">Para una comprensi\u00f3n m\u00e1s amplia de este tema, puedes consultar la versi\u00f3n completa en el <strong><em data-start=\"186\" data-end=\"236\">Manual de derecho, propiedad intelectual &amp; TIC\u2019s<\/em> (Asociaci\u00f3n Civil Ius Et Veritas, 2023).<\/strong><\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-6460eca elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"6460eca\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-b160f99\" data-id=\"b160f99\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b6e4159 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"b6e4159\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"MsoNormal\" style=\"margin-bottom: 0cm; text-align: right; line-height: 115%;\" align=\"right\"><span style=\"color: #000000;\"><b><span lang=\"IT\" style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%;\">Jes\u00fas Cuba Valladares<\/span><\/b><\/span><\/p><p class=\"MsoNormal\" style=\"margin-bottom: 0cm; text-align: right; line-height: 115%;\" align=\"right\"><span lang=\"IT\" style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: #000000;\">Asociado Senior<\/span><\/p><p class=\"MsoNormal\" style=\"margin-bottom: 0cm; text-align: right; line-height: 115%;\" align=\"right\"><span lang=\"IT\" style=\"font-size: 10pt; line-height: 115%; color: #000000;\"><a style=\"color: #000000;\" href=\"mailto:mzapata@mgvlex.com\">jcuba@mgvlex.com<\/a><\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>1. 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